第三十四章 负面营销（2/2）

“不知道？”陆文东一下子愣住了。

“老板，《老夫子》这本漫画很出名是没错，你想借助《老夫子》来打响品牌名气这个想法也很巧妙，但是你首先得让人家知道有这么一款产品啊！”柳孝辉颇为无语的说道。

陆文东一拍脑门，这才恍然发现自己之前陷入了一个误区之中，总认为《老夫子》这部漫画很受欢迎，衣服也能跟着蹭蹭热度，可是却不曾想到首先人家得知道这款产品。这确实是他疏忽大意了，毕竟他也是生意场上的新手，经验上还有很多的欠缺，难免会出现这样那样的问题，好在还有补救的机会。

“也就是说咱们要先让大众知道有这么一个产品，然后再借助《老夫子》的影响力来吸引顾客购买对吧？”陆文东问道。

“没错。”柳孝辉点了点头，“我们需要先进行一些广告宣传。”

“没问题，这件事还是交给你去办吧，先在报纸上打些广告，等热度炒起来了，再在……不对，不对，不要直接打广告，让我想想……咱们可以用另外一种方式来宣传。”

第二天，《东方日报》上出现了这么一篇报道：《无良商家盗用《老夫子》版权生产衣服》

“近日各大百货商场出现了一批印有老夫子和老番薯形象的衣服，形式新颖，做工精细，颇受广大顾客的欢迎。笔者经过一番了解后得知，该品牌名为好运来，是一家叫做富达的工厂所生产，虽然质量很好，但是并未取得王泽先生的许可，实属侵权行为……”

不用想，这文章一定是陆文东自己放出来的。

负面营销，一种异于常规营销方式，在绿色营销、整合营销、定制式营销等等营销模式还没有出现的时候，这无疑是一个大杀器。

制造“负面”事件来引起媒体和消费者的评论、关注，借机快速、低成本地实现企业产品品牌推广的目的。“负面营销”最为显着的特点就是营销主体通过对“负面”事件做足文章，充分发挥“负面”事件的积极价值，以迅速并且低成本的方式实现或产品的品牌推广。

当然，他这么做并不是为了省钱，或者说算计谁，他纯粹是为了更好的宣传效果。常规的宣传能不能起到效果？能！但是见效慢，远远不及“负面”宣传，因为的人的内心都有种幸灾乐祸以及看热闹的心理。

正所谓好事不出门，坏事传千里。某某明星做了什么公益活动恐怕很少有人记得，但是拍了什么照片大家绝对能记得一辈子。一件不好的事情总是能传遍的更快，更广，也让人印象更深刻。在加上一些争吵和反转，那就更令人难以忘怀了。

在后世，这种营销方式屡见不鲜。比如说，09年的网页游戏《热血三国》将含有“色情”因素的内容植入到它的广告中。引来了人们不断非议，在人们的非议中，《热血三国》顺利实现了它品牌推广的目的。还有零度可乐也是，被报其添加成分阿斯巴甜可能致癌这一负面消息，引来大约1000余篇媒体报道新闻，后经卫生部官员回应称零度可乐使用的阿斯巴甜是安全的，这一系列行为使零度可乐销售量在短时间内大增。

诸如此类，导致大家都已经免疫了。但是在六十年代年代末的香江，这还是非常新颖的，很快就引起了大众的注意力，甚至连当天的《东方日报》都卖脱销了。